2024年全年，中国智妙手机市集出货量约2.86亿台体育游戏app平台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。2025年开年不久，国内手机市集再次迎来利好音尘。商务部近日会同联系部门印发了《手机、平板、智妙腕表（手环）购新补贴扩充决策》。1月20日，手机“国补”认真上线。

　　据了解，个东说念主破钞者购买手机、平板、智妙腕表（手环）等3类数码居品的补贴法式为，关于单件销售价钱不逾越6000元的居品，按照居品销售价钱的15％赐与补贴，每位破钞者每类居品可补贴1件，每件补贴不逾越500元。

　　抵破钞者而言，有了真金白银的补贴，无疑是一个动手的好契机。而各大手机厂商为得到补贴红利，也通过进一步降价或促销的模式霸占市集。

　　手机厂商纷繁反馈“国补”谋略

　　手机“国补”认真上线后，各大手机厂商纷繁反馈。举例，OPPO晓谕Find X8全系列加入“国补”谋略，最多可省800元；荣耀“年货节”优惠类似“国补”折上折，全场至高减1500元。

　　从“国补”的准备来看，其内容是为了刺激中高端细分市集，订价较高的苹果居品和国产高端旗舰机型，未被纳入这次补贴之内。1月20日，苹果官方旗舰店的客服对记者暗示：“现阶段店铺商品并不过问政府补贴行径。”

　　调研机构Counterpoint在谈平直机补贴计谋对国内手机市集的影响时暗示：“此计谋加快了破钞者的换机周期，相配是在售价3000—5000元区间的中高端机型中阐述尤为赫然。谋略2025年第一季度，中国市集的手机出货量将达到7500万—8000万部，同比增长逾越10%；现实销量可能冲破8000万部。”

　　从手机行业举座来看，2024年全年，中国智妙手机市集出货量约2.86亿台，同比增长5.6%，时隔两年触底反弹。其中，2024年上半年受益于GenAI（生成式东说念主工智能）、屏幕以及电板续航等时期革命发轫破钞者换机需求开释赫然；但下半年尤其临连年末，市集需求逐渐放缓。

　　具体到厂商名次方面，vivo以17.2%的市集份额位居第一；华为强势追思，以16.6%的市集份额位居国内市集第二位，出货量同比增长逾越50%；而苹果天然以15.6%名秩序三，但出货量同比下滑5.4%，这亦然其出货量纠合三年下滑；荣耀和OPPO的国内出货量则并排第四位。

　　苹果或将靠近更严峻的挑战

　　追思往时苹果在中国的市集阐述，2024年第一季度，iPhone在中国的销量下跌19%，这亦然其自2020年以来最差季度阐述，市集占有率名秩序四；2024年第二季度，iPhone出货量名次初次跌出前五；三季度苹果凭借年度新品iPhone 16系列上市占据了15.6%的市集份额，回到国内市集第二的位置。

　　“居品竞争力上风不在，AI功能上线时辰难以笃定，渠说念更正效用不显耀使得苹果在中国市集的竞争压力日趋增多。但苹果在2024年800好意思元以上的高端手机市集份额也曾占据60%。”IDC点评说念。

　　为了提振销量，苹果近期在国内已开启多轮降价促销。其中，元旦刚过，苹果中国官网公布“怒斥福利”新年促销行径，其中手机居品最高优惠500元，电脑最高优惠800元。1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节计谋，在1月4日0点—20日24点期间，iPhone 16全系列直降800元，类似200元惊喜券后，最高优惠达到1000元，平直价4999元起。但并不成类似政府补贴。

　　此外，天风海外分析师郭明錤近日在酬酢媒体上发文称，苹果在2025年可能将靠近更为严峻的挑战体育游戏app平台，包括iPhone成长确凿停滞、AI干事仍未有孝顺、中国业务握续败落等。“苹果保守看待iPhone预测，供应链拜谒裸露，2025年出货量低于市集共鸣约8%—10%；于今尚无凭据裸露Apple Intelligence（苹果智能）能孝顺硬件换机潮与干事营收。”