好意思妆零卖商丝芙兰（Sephora）在韩国市集发展受挫。近日开yun体育网，这家公司在韩国官网晓喻将从5月起分阶段迟缓停止在韩国的欺骗法子、在线商店和实体店等统共业务。公开贵寓流露，丝芙兰于2019年入驻韩国，畴昔两年关闭了两家门店，现在领有五家门店。

而在另一个更广大的中国市集，丝芙兰的发展固然没像在韩国一样水土抗拒，但也濒临不少问题。

早在2005年，丝芙兰与上海家化进行相助，在上海开出第一家店。频年来，丝芙兰加大了在中国市集开店的速率。从功绩来看，固然店铺数目在遏抑增多，丝芙兰的营收却并未随着大涨而是呈现下滑趋势，况兼还出现了圆寂。

2023年1月，丝芙兰关闭了营业三年的天猫国外旗舰店，原因为跨境渠谈战略养息。一年后的2024年1月，丝芙兰大中华区负责东谈主辞职。

分析东谈主士以为，2024年的国内好意思妆市集不管是天下品牌如故高端品牌，都会面对越来越横蛮的竞争，当作专科的好意思妆零卖渠谈商，丝芙兰濒临的挑战不小。

去下千里市集去开店

附庸LVMH集团旗下的丝芙兰定位中高端市集。若是熟悉丝芙兰并在店里花费过，就会知谈内部的品牌频频可分为几类：一是那些背靠大集团的知名品牌比如Dior、Gucci、Chloé、Miu Miu等一众高奢品牌，第二是一些国外小众品牌；第三是丝芙兰同名自有品牌；第四则是国内的原土品牌。

早前，由于丝芙兰与上海家化相助的关系，是以店内会引入家化旗下的佰草集，近些年来，国潮好意思妆昂首，丝芙兰又逐步引入了毛戈平、顺应本草、玛丽黛佳、WEI湛蓝之好意思等原土品牌。2022年，丝芙兰开展“就耀中国造”中国品牌发光筹画，筹画在3年内扶抓5个原土高端好意思妆品牌成为销量过亿的高端好意思妆代表。

2023年11月，丝芙兰首席实行官Guillaume Motte在财报功绩会上接纳包括法新社在内的多家媒体采访时暗意，LVMH 集团对丝芙兰的期待是年营收冲破200亿欧元大关。现在，丝芙兰在全球35个国度开展业务，领有46000名职工（其中39000东谈主在零卖岗亭使命）。据业内音讯东谈主士测度，2022年，丝芙兰的营业收入达到了120亿欧元，成为 LVMH 集团旗下的第二大品牌，仅次于年销售收入200亿欧元的 Louis Vuitton。当作对比，2011年时丝芙兰的营业收入仅为20亿欧元。

兑现这一筹画，丝芙兰筹画在其一经熟谙的国度“连接得回市集份额”，这一筹画将率先在好意思国和中国实行；到2024年，丝芙兰筹画在全球新开100家门店。现在，丝芙兰在全球运筹帷幄着约3000家门店。

Guillaume Motte在采访中还提到，好意思国、中国、英国将是丝芙兰的重点，同期亦然品牌前五大市集，“咱们简直不思（投入）很多其他（新）市集，我以为咱们在一经开展业务的国度中仍然有精深的市集份额需要占领。”

在丝芙兰的“第二优先市集”中国，品牌现在领有 300多家门店，与法邦原土的门店数目（约300家）差未几。Guillaume Motte 暗意，中国的门店数目与法国左近这一怡悦并分歧理，因为“（中国）是一派充满机遇的土地”。他补充称，丝芙兰有智商在中国开设更多门店，现在，“品牌的业务仅隐敝90个城市。咱们的一些竞争敌手一经在150个到190个城市配置了门店。” 在Guillaume Motte看来，固然中国正在“平静地复苏，但它仍然是一个具有惊东谈主后劲的国度”，并“对好意思容（居品）有着难以思象的胃口。

由此可见，丝芙兰对中国市集的推广是遑急的。

记者从一些行业东谈主士处了解到，早前，丝芙兰一直在一二线城市高端商圈密集式开店。但近几年来，丝芙兰却将高线城市的开店速率放缓，将视线放在了三四五线城市等相对空缺的市集上。

即使是疫情这几年，丝芙兰也莫得延缓开店的步调。仅在2021年，丝芙兰在中国市集开店38家，而2005—2020年这十五年里，丝芙兰年均开店的数字为18家。

现在，丝芙兰已入驻了宜昌、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等多个地级城市。

王涵是一个江苏的区域好意思妆零卖商，从事这个行业一经有近二十年。他向记者暗意，“我方开店的几个城市，早前一经有屈臣氏开进来，但在早些年，咱们根底不会思到丝芙兰会在咱们这里开店，成为咱们的敌手。”

连年圆寂过亿，高层辞职

丝芙兰方面曾在接纳媒体采访时暗意，在接下来的发展中，丝芙兰将重点挖掘三四线下千里市集的发展契机。

王涵告诉记者，关于高端好意思妆纠合店而言，下千里市集一直是区域性化妆品连锁店的地皮。以前都是营业街，化妆品连锁店频频是开街铺。如今,随着营业地产形态遏抑下千里，购物中心皆集开业，也有大一些有限制的区域性连锁店进行了品牌形象升级投入购物中心开店，但相较而言，营业地产商更迎接屈臣氏、丝芙兰这么的驰名气的品牌店进驻。

王涵说，对下千里市集来说，高端好意思妆零卖纠合店市集是一个空缺区域。小镇后生关于高端好意思妆品牌有渴慕，之前也会在网上买，或者去一线城市游玩逛一下。如今浩大上的品牌店开到小场合，花费者不错在线下切形体验逛逛，如实蛊卦了不少东谈主流。

看上去这一市集如实亟待开导，但小城市的商圈是否有鼓胀多的东谈主流和购买力来撑抓丝芙兰的遏抑下千里？它又濒临什么样的竞争？

一些品牌零卖的好意思妆行业东谈主士告诉记者，实质上，统共这个词高端好意思妆品牌从五六年前就启动作念下千里市集。简略在2017年，2018年，随着高端好意思妆在一二线城市的市集逐步接近饱和。诸如兰蔻，雅诗兰黛、资生堂、雪花秀、欧舒丹、阿玛尼、YSL、植村秀等中高端好意思妆品牌在畴昔几年中通过各自不同的形态，渗入三四线下千里市集，寻找新增长点。

换而言之，丝芙兰店内销售的品牌主雷同在配置我方的全渠谈布局。是以，关于这家空洞好意思妆店来说，若何顶住中国零卖市集的市集多变亦然需要考虑的。

此外，中邦原土的好意思妆纠合店Harmay话梅、Haydon又启动崛起。相较于“外来者”丝芙兰，后者当作更为年青的竞争敌手因一店一设的门店瞎想、网红商圈的选址，酬酢媒体上的话题互动都在为品牌店铺连气儿遏抑引流。

固然加快开店的战略如实为丝芙兰中国带来了销售额的增长，保证了公司的合座市集限制，但开店并未给品牌带来相应的利润。

集团莫得单独透露丝芙兰中国的功绩，但从其相助伙伴的财报中不错了解到丝芙兰在中国的运筹帷幄气象。公司在2020年、2021年营收分散为92.64亿元与108.77亿元，利润分散是4.32亿元与4.31亿元；但从2022年启动，丝芙兰营收净利润双降，2022年丝芙兰营收为85.46亿元，圆寂1.9亿；2023年营收微增至87.6亿，圆寂1.4亿。

本年1月19日，丝芙兰大中华区总司理陈冰（Maggie Chan）认真离任。陈冰一经在丝芙兰任职五年，关于继任者的情况，丝芙兰并莫得透露，只暗意在过渡期内，丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi将凯旋搞定大中华区的业务。公开贵寓流露， 2018年，陈冰认真担任丝芙兰大中华区总司理。

(文中王涵为假名）

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刘晓颖

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